新闻中心news

晶报特别报道│爆发式必一运动网址增长的体育消费十五运会最好的“热身”

2024-11-26 13:26:21
浏览次数:
返回列表

  不觉间,2024年步入了尾声。这一年的体坛热闹非凡——因为四年一度的奥运盛会,全世界迎来了体育大年;对深圳体育而言,今年亦是丰盛之年,各类体育赛事活动在鹏城遍地开花,高潮迭起。

  2024年,同样是深圳体育消费大年,政府机构、必一运动app各大体育企业、赛事公司携手发力,打造了一场长达半年的“深圳体育消费嘉年华”盛宴,吸引了上千万人次参与,发放了超多体育消费券,以巨大的曝光流量带动了一波又一波全民健身浪潮,其间产生的体育消费总量难以估量。近日,晶报记者实地探访了深圳多家体育企业和运动场馆,解码2024年深圳体育消费火热背后的成因。

  2024年,必一运动app国家体育总局联合商务部、文化和旅游部组织开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动,鼓励各地因地制宜、因时制宜、因需制宜,将体育赛事活动办在群众身边,与景区、街区、商圈融为一体,必一运动app增加赛事活动的“烟火气”,带旺街区、商圈的“满满人气”,激发景区的“勃勃生气”,放大体育赛事活动的经济效益。体育消费在整个消费体系中的地位日益凸显,成为推动经济转型、促进经济发展新的增长极。

  为加快推进国家体育消费试点城市建设,深层次发挥体育在促进消费、扩大内需、构建新发展格局中的作用,深圳市文化广电旅游体育局于2024年5月至10月举办深圳体育消费嘉年华。

  2024深圳体育消费嘉年华以运动消费为主题,以“科学·健康·时尚”为定位,组织举办市民喜闻乐见的体育消费系列活动超过百场,掀起市民参与体育运动和消费的热潮,促进全民健身与体育产业发展,助力建设国际著名体育城市、国家体育消费试点城市。

  为便于市民参与,提高消费频率,今年继续使用“深圳体育消费嘉年华”官方小程序作为统一发布优惠信息的平台。组织深圳体育企业积极参与消费嘉年华,以最实惠便民的体育产品、惠民服务等入驻小程序店铺。市民可以通过扫码进入小程序,进入心仪的商铺领取优惠券,即可获取实实在在的体育企业提供的优惠福利。

  体育嘉年华还联合商家开展体育直播带货,如喜德盛系列自行车运动购、滔搏运动夏日狂欢购等。其中,喜德盛线日期间,直播间产生曝光1100万次,观看人次超100万。

  此外,主办方还创新推出“深圳体育消费节探店”系列活动,特派记者以“探店达人”视角,深入卡鲁冰雪世界、湄南河体育产业园、好家庭&体思、古德菲力、隐秀高尔夫、鹏城国象等品牌企业,通过亲身体验,为消费者提供直观且实用的购物指南,进一步提升消费者的购物体验。

  在深圳,羽毛球是最流行的体育运动项目之一,每到周末,各大羽毛球馆门庭若市,无数市民在球馆里挥汗如雨,享受运动的乐趣。今年9月下旬,深圳占地面积最大的羽毛球馆——罗湖东晓体育中心羽毛球馆开业,很快就成为市民们打卡运动的人气旺地。

  近日,晶报记者来到这个坐落在罗湖区东晓街道兰花社区的羽毛球馆,一走进馆内,就被里面的场景震撼到了:硕大的场地内,满满当当都是人。

  据罗湖东晓体育中心运营经理梁振楠介绍,该羽毛球馆占地面积5000㎡,共建有40多片羽毛球标准比赛场地,“我们周末的场地几乎提前一两周都被订满了,临时来打球的很难有空场地。”

  记者看到,球馆内来打球的市民,男女老少各个年龄层的都有,有白发苍苍的老人,有血气方刚的年轻人,有穿着校服的中小学生,甚至还有不到6岁的幼儿园孩子……他们有的组团来打球,有的则在球馆教练的指导下练习技术。

  据介绍,罗湖东晓体育中心羽毛球馆采用先进气膜技术,能有效隔离99%的pm2.5,属于微压氧舱运动球馆,同时配备24小时新风系统以及空调系统,确保馆内空气流通、清新,为运动者营造一个舒适宜人的运动环境。

  记者在球馆内看到,这里是“深圳体育消费嘉年华”系列活动的分会场,举办了以羽毛球为主题的亲子趣味活动,吸引了众多家长与小朋友热情参与,“很多家长都带着孩子来打羽毛球,玩得很开心,不仅能锻炼身体,还增进了亲子关系。”

  当天,市民刘先生带着两个女儿来学打羽毛球,他对记者表示,“自从这个球馆开业之后,我几乎每周都会带她俩来打球,这里的场地条件和运动氛围都很好,教练也很专业,她们都很愿意来。对孩子来说,运动是很好的锻炼身心的方式,不仅能强健身体,性格也变得比以前更加活泼开朗了。”

  该球馆开业不久,就迎来了十一国庆假期,“我们推出了打折优惠体验活动,客流量较大,部分时段订场率达到80%。同时,我们与深圳体育产业协会合作,加入了‘深圳体育消费嘉年华’活动中,通过平台发放万张折扣券及代金券。”梁振楠介绍说,体育消费嘉年华活动不仅对球馆起到了积极推广的作用,还让市民以低价格享受到了运动的乐趣。

  梁振楠对记者说,羽毛球馆只是东晓体育中心的场馆之一,“我们计划未来一年内推出篮球、网球、游泳、滑雪等运动项目场馆,为市民提供更加多元化的体育消费选择,助力深圳建设国际著名体育城市、国家体育消费试点城市。”

  作为一座“千园之城”,深圳的公园和绿道遍布全市各区,随处皆是。在促进体育消费上,公园、绿道这类场地功劳不小,它们让深圳市民们运动健身的热情更高。如今,深圳部分公园里的健身设施高科技含量越来越高,在潜移默化中,间接拉动了各类体育产品和装备的销售。

  今年深圳最“出圈”的公园非笔架山体育公园莫属——人气极高的演艺明星彭于晏曾在公园内跑步运动,还体验了公园里的智能健身设备,并将过程拍摄成视频,发在自己的社交媒体上,引发无数网友点赞。

  近日,晶报记者探访了笔架山体育公园内的室外智能健身房,一大早,就有不少市民在这里健身。在面积500多平方米的大空间里,各类健身设备琳琅满目,一应俱全,包括智能竞赛车、五方位体测亭、推胸划船双功能训练器、高拉推举双功能训练器等,满足了市民们的不同兴趣爱好和需求。

  这一处室外智能健身房是由深圳市政府联合本土龙头体育企业——深圳市好家庭实业有限公司精心打造的,也是给市民的福利,所有人都可以在这里免费享受高科技、智能化的健身设施,从而助力激发全民健身的热情。

  好家庭市场中心熊雅纯介绍说,“咱们这个室外智能健身房做到了全国首创,将国家队数字化运动功能训练理念与技术应用到全民健身基础设施,结合国民体测指导运动训练,并融合了人工智能、物联网、云计算、大数据等技术,解决了人民群众‘怎么科学健身’的难题。”

  传统的健身房都在室内,好家庭把智能健身设施从室内搬到室外,让市民们能够享受到与大自然和谐共融的健身环境,其积极作用是非常明显的。

  “首先,大家在这里的每一次训练运动数据都会上传到微信小程序,用户肉眼可见自己的运动记录和体质变化,让运动健身更加科学化;其次,我们所有智能设施都是可测试、可训练、可竞赛的,尤其是智能竞赛车备受欢迎,用户可以随时就地举行‘现场竞赛’,也可以参与跨时空的主题赛事活动。”

  这些智能健身设施有效激发了市民的体育锻炼热情,“深圳智能健身月均新增用户9.8万人,有效带动了体育周边产品的消费。”熊雅纯说。

  据悉,截至目前,好家庭室外智能健身房已在深圳成功落地170多套,累计服务人数超过600万人,使用人次高达5700万;在国内100多个城市共落地540多处,累计服务人数超过1000万人,使用人次已经过亿。

  在深圳的众多运动场馆里,湄南河体育产业园是非常特别的一个——这里堪称体育版的综合“商场”,可玩的项目超级丰富,除了传统的足球、篮球、羽毛球、乒乓球等项目,还有卡丁车、真人CS、射击打靶、潜水、综合球馆、潮玩空间轰趴和3D全息挑战等新潮项目。不少国际高端体育运动项目在华南、深圳片区都不多见。毫不夸张地说,只要走进园区,就能在里面嗨玩一天,项目根本不会重样。

  湄南河体育产业园位于蛇口自贸区,晶报记者探访湄南河体育产业园时正值周末,园区里的各个运动场馆里人气都很火爆,有家长带着孩子来玩的,有情侣来约会的,有三五知己好友组团来的,有公司组织员工团建活动的,甚至还有办生日派对的……

  “我们园区节假日的人流量特别大,一天一般在四五千人。如果做美食嘉年华活动的话,一天的人流会达到两三万。”湄南河体育产业园市场部总监黄家辉在接受记者采访时表示,作为今年深圳体育消费嘉年华的分会场,该产业园与深圳市体育产业协会合作,在“深圳体育消费嘉年华”微信小程序上推出了体育消费优惠券,让市民朋友们能够以更加亲民的价格来畅玩产业园里的精彩项目。

  黄家辉介绍说,作为广东省体育产业示范单位、深圳市体育产业园及深圳市首个工会普惠体育基地,湄南河体育产业园是在旧厂房的基础上改造而成的,目前已经成为南山文体的一张亮丽名片。“我们希望成为深圳市动、休闲打卡的网红新首选。”目前,该产业园推出了国际学校体育场馆、公司团建活动和散客游玩项目,吸引广泛的参与群体。

  “未来,我们将继续和政府紧密合作,推广体育文化,培养市民的体育消费习惯,种下一颗希望的种子,让它在未来茁壮成长,开花结果,真正助力全民健身计划深入实施。”

  衡量一座城市的体育消费水平,体育赛事活动是至关重要的核心环节。围绕各类体育赛事所形成的经济活动总和,包括赛事筹备、举办期间以及后续的衍生服务等,称为“赛事经济”。以今年的巴黎奥运会为例,法国央行数据显示,受益于奥运会相关活动,法国经济第三季度有望增长至少0.35%。巴黎奥运会开幕后的第一个周末,巴黎小型商家营业收入同比增长26%。此外,“奥运效应”也体现在其他承办奥运赛事的法国城市,如圣艾蒂安、里尔、马赛的消费支出分别增长了214%、100%和38%。

  目光回到国内,数据显示,2023年下半年到2024年初,亚运会、大运会、学青会、十四冬相继举办,据统计,赛事期间,杭州、成都、南宁、呼伦贝尔实现体育及相关消费超1300亿元。其中,大运会带动住宿、餐饮、零售消费438.3亿元,环比增长14.2%。

  各类体育赛事的密集举办,不仅为体育事业的发展注入新的活力,更在推动城市社会经济发展方面发挥了重要作用。

  在大力促进和发展赛事经济上,深圳不遗余力。今年的体育消费嘉年华依托全市众多体育赛事,策划举办了诸多文化、旅游活动,培育体育消费新业态、新场景,扩大了体育消费规模。

  官方数据显示,2024年深圳市及各区举办了重大赛事多达100余场,有效拉动了体育经济增长,促进了体育消费。今年深圳的主要赛事活动丰富多样,比如,2024年沃尔沃中国公开赛等国际高端赛事;深圳新鹏城足球俱乐部征战中超联赛等市场化职业赛事;2024年全国国际象棋公开赛(深圳光明站)、“湾区杯”中国围棋大棋士赛、“深圳杯”象棋比赛等棋类赛事,推进深圳打造智力运动之城;中国杯帆船赛、大鹏杯帆船赛、X9高校院所联盟赛艇联赛、全国冲浪冠军赛(深圳站)、粤港澳大湾区(深圳南澳)海上龙舟赛等赛事,推动水上运动发展;深圳马拉松、“深圳杯”足球赛、“全民健身日”系列活动等群众广泛参与的赛事,促进深圳文体旅游消费。

  大大小小、精彩纷呈的各类赛事,带动了深圳体育消费乃至各产业消费转型升级,助力全市经济水平快速发展。

  2025年11月,第十五届全国运动会将在粤港澳三地举办,其中深圳赛区将承办羽毛球、拳击、射箭、篮球、艺术体操、马术、排球、马拉松等众多比赛项目。十五运会的举办是推动城市经济社会发展的绝佳契机,深圳的筹备工作正在紧锣密鼓地进行中。相信深圳有能力打造一场更高效、更有趣、更好玩的体育盛会,让更多人参与到运动中,推动全民健身的高质量发展。

搜索