新闻中心news
赛事“扎堆”赛场“掘金”日照体育何以“突围”?必一运动网址
作为一种新业态、新商业模式,赛事经济在赋能引流、拉动消费等方面有其独特的优势。
一如亚运会之于杭州,大运会之于成都,“村BA”之于贵州,赛事经济对挖掘城市特色资源、催生新消费需求、城市品质迭代升级的带动作用,众多体育名城已深刻印证、作出示范。面对这一重要的时代命题,志在打造现代化海滨体育名城的日照,更是将体育赛事的全景规划、紧密布局,作为城市绿色低碳高质量发展的“增长极”。
掀开日照体育的闪亮封面,折叠起来的故事,写满城市在新赛道上步履不停的超越与远略:从“水上运动之都”到“运动休闲之城”,再到“经山历海 体育日照”生态体育IP品牌的创新探索;从创建成为首批全国全动健身模范市、国家体育消费试点城市,再到连续四年被评为“中国体育旅游十佳目的地”……
近年来,日照坚持办体育就是办民生、办发展、办生态,以“赛事就是项目”为引领,积极争引大型体育赛事活动,全域布局全民健身活动版图,不断延展重大赛事的“长尾效应”,放大群众体育的“综合效应”,挖掘赛事经济的“乘数效应”,让体育赛事成为城市活力的最好注脚。以今年的数据为例,据初步统计,日照已举办省级以上体育赛事活动127项,吸引超7.1万人参赛,带动超20万“体育游客”奔赴日照,估算直接拉动消费约6亿元。
进入11月,最扣动球迷们心弦的,当属热度正酣的中国排球超级联赛。一个月里,山东日照钢铁女排和山东松山小镇男排轮番在日照“主场作战”,引上万球迷现场观赛,山呼海啸的喝彩点燃“热血排球季”,伴随着央视体育的直播画面,“火热”一词成为今冬日照体育的最佳开场。
当下,体育赛事活动的承办,正在成为城市“流量”的重要入口,尤其是高规格的大型赛事,专业度“顶格”的场馆、运维、保障及设施等标准,每一项都对应着更细分的执行体系,这是对城市综合实力的展示与考验,更关乎一个城市未来的发展契机。一直以来,将体育融入城市总体发展的日照,更是将重大赛事作为“重要项目”争引、布局、耕耘。
今年,在日照“扎堆”布局的“赛事表”上,仅国家级赛事就有83项,省级以上赛事42项,更有2 项国际赛事,数量规格均刷新了“历年之最”。
回望,不乏许多令人难忘的“高光时刻”:5月,全国职工马拉松系列赛事,将日照作为首站拉开大幕,全国1.5万余名职工在日照“最美赛道”上尽情奔跑;2024中国运动休闲大会暨体育旅游季在日照启幕,60余项配套赛事活动“圈粉”10万余人;6月,作为田径场地赛项目通往巴黎奥运会的“最后一站”,2024年全国田径冠军赛暨全国田径大奖赛总决赛在日照掀开盛幕,3万余观众现场见证下,冯彬、林雨薇、吴艳妮、李玉婷等多位中国田径“顶尖力量”获得巴黎奥运“入场券”……
接二连三迎来国家级体育盛会和赛事,持续被国内体坛青睐聚焦,日照优势何在?探究大型体育赛事承办的先决条件,场地、环境、保障、服务、氛围,缺一不可。
近年来,依托自然资源优势,日照打造了奥林匹克水上运动小镇、足球中心、网球中心、体育公园等众多高水平运动场所,建成开放总长61.8公里的阳光海岸绿道、山海风情绿道,在此基础上,打造了全长64公里的“齐鲁风情5号路”,形成“田园+步道+温泉+民宿+驿站”要素齐全、独具特色的体旅融合“样板路”。
同时,以承办第25届省运会为契机,新建和改造了22处大型体育场馆,实现各区县“一场两馆”全覆盖。环山、环海、环水、环林、环场馆的“体育生态圈”,为各类大型体育赛事承办提供了最适宜之地,更成为广大市民游客休闲打卡的新地标,运动健身的新载体、体育消费的新空间。
对于赛事来说,场馆设施只是“骨架”。硬件之外,日照更进一步丰富“强球类、优户外、重多元”赛事体系,以全域铺开的赛事布局作为“肌理组织”,探索省运会场馆利用“最优解”。
一方面,积极探索市场化运作,带动场馆运营、体育企业等社会力量自主“办赛”,拉动更长的产业链。另一方面,促成各区县、功能区与8家省体育局项目中心达成合作,持续引入精品体育赛事和训练资源,让赛事“下沉”、“流量”共享、消费升级。
从政府“独角戏”到社会各方“大合唱”,体育赛事全方位调动起全城的参与度,也接受着更多的锤炼。今年,区县及社会力量办赛比重显著上升。各方力量汇聚合力,形成错位布局、特色突出、跨越四季的赛事格局。
于是,自带“流量”的大型体育赛事,频频将目光投向这片山海。国际篮联三人篮球国家联赛、中冠联赛大区赛、中国足协杯、全国网球团体锦标赛、全国田径大奖赛、NYBO青少年篮球公开赛全国总决赛等400余项国家级、省级体育赛事频频花落日照,其中不乏一批万人规模的品牌赛事。
诚意满满、热情好客的日照,也不断收获着越来越多认可的声音:因赛事承办及备赛训练的卓越保障能力,国家体育总局、总局举重摔跤柔道运动管理中心、网球运动管理中心以及中国足协、中国赛艇协会等致信感谢、点赞日照。不仅为城市前行凝聚起更多动力,更促使多项大型赛事连续多年“落户”日照。
有实力、有流量、有声量,在日照,城市与赛事互相成就,其意义早已超过赛事本身。
赛场上的角逐和呐喊令人心潮澎湃,山海间的风景和生活让人心驰神往。在日照,当体育的激情和旅游的诗意叠加,便赋予了这个活力之城更加多元、时尚、新潮的“打开方式”。
10月20日,2024日照半程马拉松迎来连续第八年的“秋日之约”,吸引1.5万人共聚绕城环海的“最美赛道”。
不断升级迭代“日马”,不仅串联起最核心的景区旅游资源和城市商圈,更配套设置“海鲜补给”、特色展演、日照旅游优惠“大礼包”,打造更多元的消费场景。在项目策划之初,日照还将马拉松和“魅力日照·港台群星演唱会”放在同一天举办,通过门票专属优惠,让 “体育迷”与“乐迷”对碰,沉浸式感受“体育+旅游+音乐”的多重体验。
以新需求引领新供给,拓展更多“赛事+”消费场景,用更多元的业态激活更活跃的消费。这场全民狂欢的精彩赛事,无疑提供了一个最好的观察样本。
从“赛事就是项目”的视角看,场景培育的过程,就是体育和旅游高质量融合的过程。体育和旅游都是“玩出来的经济”,更是天然的“产业聚合体”,一场赛事、一次旅行,背后拉动的都是“吃住行游购娱”全链条的消费潜力。
探析日照体育赛事近年来的规划布局,不难看出,“跟着赛事去旅行”始终是一条清晰的内在逻辑线。
体育部门推动更多赛事走进景区、街区、商圈,以“强球类、优户外、重多元”的赛事体系为引领,为旅游打开流量入口,充分激活山海景观中的文旅新业态、新经济。同时,文旅部门也适时策划配套文旅活动,组织协调景区、酒店、街区等推出优惠措施,合力拉动城市消费,让“赛事经济”溢出效应最大化。
以最具参与热度、受众群体广泛的田径项目为例。春天,全国职工马拉松系列赛事(日照站)不仅带来1.5万人的“流量”,还有更多参赛人员携家庭出游,直接拉动旅游、餐饮、交通、住宿等行业收入1240余万元。
今夏,全国田径大奖赛总决赛热度空前,作为赛事场地日照奎山体育中心,连续三天排起长队。赛事期间,千余名参赛人员和近万名外地观赛游客,直接拉动食宿、交通等消费约2000万元,抖音线全国田径冠军赛”浏览量更是超2.3亿。
从产业培育的层面看,日照“谋赛”的过程,也是产业要素不断流动的过程。赛事经济的火热,体育流量的涌入,也吸引了大批重点企业纷纷布局体育市场。
比如,日照安泰集团深耕“网球”赛道,一系列网球旅游活动,吸引大批上海、江苏等地“网球铁粉”,更创新打造了城市自主IP网球品牌赛事“日照太阳城网球公开赛”。如今,“到日照打网球”,成为不少“体育达人”的新时尚,还有大批“网球迷”坐上高铁“说走就走”,用“快旅慢游”深度感受日照的“流动风景线”。
再比如,日照兴业集团聚焦足球赛事,成立兴业足球俱乐部,大力发展青少年足球,高标准承办中冠联赛、足协杯等大型赛事;随着产业要素的不断集聚,近些年还有国恒体育、恒泽体育等一批优秀体育企业崭露头角,在篮球、台球等赛事领域均有亮眼表现。
在日照,体育制造业转型升级加速,英吉多、中大体育等一批传统体育制造企业加快智能化改造提升。以赛事为牵引,体育与康养、教育、金融、农业、商贸等相关产业融合更广、更深、更实,以“玩出来的产业融合”,持续“掘金”户外运动、体育旅游的万亿市场,培育起更壮大的市场主体和更多元的消费“爆点”。
坐在球场的看台上,那些为运动员振臂高呼的人们是球迷、是观众;当比赛结束,他们中的大部分人都会走进一处处健身场馆、运动场地,在酣畅淋漓的运动中做自己的“主角”。
在日照,这种“角色”的“无缝切换”,已经成为一种生活日常,传递出的是体育在日照前所未有的热度。
日照人有多爱运动?有数据显示,全市经常参加体育锻炼人口比例达48%。也就是说,几乎每两个日照市民,就有一个是深度运动参与者。
近年来,日照积极争引大型赛事、全域布局群众赛事、精巧规划青少年赛事,在赛事活动的设置上突出“全人群、全项目、全季节”,积极为广大市民搭建与全国、全省运动员比赛交流的平台,让人们有了更多获得感和荣誉感。
日照体育经济的观赏型市场、参与型市场,均迎来量质提升。在观赏型赛事中,中国足协杯、中国排超联赛、全国网球团体锦标赛、全国田径大奖赛等,不仅让一城居民有了“家门口”感受“顶级”阵容的便利,更充分调动起全民参与体育的激情与活力;在参与型赛事中,连续八年举办的日照马拉松、两年内持续14场的“骑遇日照”系列骑游活动,以及围棋、太极拳、攀岩、登山、广场舞等数十个项目的群众赛事活动,汇集全年龄层的运动爱好者群体,让每个人都寻找到了展示自己的舞台。
归根结底,在一个城市中,“人”才是一切的核心。聚力“以人民为中心”的日照体育,始终遵循“谋赛就是营城,营城就是惠民”理念,持续扩容升级全民健身空间载体,打造了“推门可享、举步可就”的“10分钟健身圈”。在此基础上,将赛事活动不断送到人们身边,日照年内已举办各级各类全民健身赛事活动3800余场次,这些体育赛事通过新玩法、新形式,不仅带来了充满活力和激情的城市氛围,也让体育运动成为一种生活方式和社交新时尚。人们的健身意识更强了,运动需求更旺了,于是,大批市民自发组成骑行团、跑团、登山团、舞蹈队等组织,闲时便结伴健身运动。
以马拉松和骑行为例,连续八年,日照马拉松带动越来越的人将路跑融入生活日常,涌现出遇见跑团、海曲跑团、微马队、曲师大夜跑团、兴业爱跑俱乐部等遍布全市城乡的数十个跑团;通过日照市自行车骑行月、“骑遇日照”系列骑游活动的持续举办,个人带动家庭,好友组成团队,团队集聚成群,培育了更为壮阔的骑行群体。据粗略统计,全市路跑、健步爱好者20万余人,骑行爱好者5万余人。
运动,因人人参与而精彩,体育,是美好生活刚需。在日照,遍布全城的新兴运动空间,四季不断的全民健身活动,正重新定义着人们的生活场景。
每天,当海边升起初光,总有骑行、必一运动app慢跑的身影徜徉在阳光海岸绿道;公园绿地里,市民自发组成的大小跑团、健步队每天准时相约,踏出幸福的步伐;各大体育场馆里,篮球、排球、网球等运动俱乐部和大大小小的健身房同样热火朝天;更远处的乡镇社区,健身操、广场舞、太极拳等群众活动也“如约登场”,为美好的生活增添更多踏实感和获得感……
城市是体育的“赛场”,赛事是城市的“秀场”。伴随着一场场激情飞扬的竞逐,持续扩大的“健身生活圈”,“流动”于山海间的“体育生态圈”,我们得以窥见日照向着现代化海滨体育名城不断跃进的壮阔雄心:让人流、商流、资金流向日照充分集聚,让体育成为塑造城市特质、增进民生福祉、扩张城市引力的“核心引力”。